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Smaato:2015年Q4全球移动广告发展趋势(附下载)

作者:回头 来源:山西信息港 时间:2018-12-22

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Smaato 的报告显示,与去年同季度相比,2015 年第四季度中国在广告展示和广告支出增长方面领先世界。实际上,中国的广告支出增长如此巨大,以至于尽管美国市场也呈现出健康增长的势头,但两国若延续 Smaato 平台上现有的增长率,那么中国到 2018 年或许有可能挑战美国全球最大广告市场的地位。相比 2014 年第四季度,中国在 2015 年第四季度的移动广告支出激增 1,246%,是迄今全球 Smaato 平台上的最大涨幅。

亚太地区其他市场也呈现出强劲的广告展示增长,10 个增长率最高的国家和地区有 8 个来自这一地区。 与上年同季度相比,菲律宾取得了 105% 的广告展示增长,印度尼西亚、孟加拉国、马来西亚、斯里兰卡、新加坡和日本紧随其后。

Smaato 的报告还着重描述了数据在多大程度上为发行商带来了更高的 eCPM。 广告主为提供准确数据的发行商支付的费用明显更多。 除了拥有更大的绝对价值以外,传递数据的价值还与日俱增。虽然无数据的广告展示 eCPM 在 2015 年间仍然有所增长(涨幅 42%),但传递数据的广告展示 eCPM 增长率达到了惊人的 120%。 随着世界继续向移动化转变(到 2020 年,90% 的世界人口将拥有手机),对于寻求获利的应用开发商来说,数据代表着一种威力强大的新工具。

 

“数据堪称新的移动货币。”Smaato 首席执行官兼联合创始人 Ragnar Kruse 表示,“这是一种三方共赢的局面。利用这些数据可以最大限度增加发行商的收入,使广告主有效地覆盖他们的目标受众,而最终用户可以获得更好、更相关的广告体验。现在比以往任何时候都值得去了解用户的身份。”

报告中的其他调查结果包括:

应用在全球移动广告支出方面继续压倒移动网站。在亚太地区,应用内支出份额从 2014 年第四季度的 51% 增长到了 2015 年第四季度的 77%。 2015 年第四季度,Android 的 eCPM 增长率远高于 iOS 平台。iOS 用户的价值不再是 Android 用户的 1.55 倍,Smaato 的数据显示 Android eCPM 最早在 2016 年第四季度可与 iOS 平台持平。

Smaato 与超过 90,000 家应用开发商和移动发行商开展合作,每月向 10 亿多独立移动用户交付超过 3,000 亿次广告。移动广告市场全球趋势报告详细描述了 Smaato 整个全球发行商、广告主和用户群体在 2015 年第四季度的活动和发展趋势。

 

 

[ 附报告全文]

 

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来源:RTBchina

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